La Comisión Ambiental Regional

La Comisión Ambiental Regional, es un esfuerzo de instituciones que
buscan el desarrollo ambiental de nuestro departamento.

Por: César Falla Figueroa

En honor a la verdad, nunca antes la conservación del medio ambiente ha tenido gran preocupación como la hay ahora. Campañas de ONG,s ambientalistas, grupos ecológicos y el trabajo de instituciones educativas; es prueba palpable de esta valiosa labor que entraña una causa noble por la vida y el medio en el que habitamos.

Es en ese escenario que el Ministerio del Ambiente, creó la Comisión Ambiental Regional; que se constituye en un espacio de diálogo, concertación y de propuesta respecto a los temas medioambientales de interés para nuestro departamento. Esta iniciativa propició la decidida participación y un especial entusiasmo, por parte de la sociedad civil organizada.



El tema ambiental es una tarea que nos involucra a todos, se trata al fin y al cabo de nuestra propia existencia, ya el ex vicepresidente norteamericano y ganador del “Oscar” por su documental “Una verdad incomoda”, Al Gore nos advirtió sobre el inmenso problema que ocasionaría si continuamos contaminando nuestro medio y las repercusiones nefastas que trae consigo el cambio climático.



Dicha organización regional, tiene entre sus funciones: la formulación de la Política Ambiental de Lambayeque, ser un facilitador entre las instituciones y el Ministerio del Ambiente, formular y ejecutar el plan de acción y la agenda ambiental regional, cooperar con el desarrollo de las agendas locales y elaborar propuestas para la gestión y política ambiental.

En esta proyección, por parte de los técnicos de dicha cartera ministerial, en cada punto del país; es vital la participación de los gobiernos locales quienes tienen los mecanismos de coordinación adecuados para desarrollar un trabajo importante con las comunidades y entidades de la ciudad. La idea es que a partir del trabajo de la CAR Lambayeque, las decisiones que tomen las autoridades ediles sea resultado de un trabajo participativo y concertado con la sociedad organizada de cada localidad en los diagnósticos, análisis y en las posibles soluciones.

Un claro ejemplo de identificación y compromiso con la salud de nuestro planeta se da en nuestro país y en especial en Lambayeque; con niños y adolescentes, son ellos los más dispuestos a promover campañas ambientales, que son una clara muestra de cómo se resisten a tener un penoso mañana.

Es increíble ver a “enanos” de inicial siendo los difusores de expresiones como “No contamines el planeta, “Siembra un árbol”, “Los arboles son el pulmón del mundo” y sobre todo la forma tan especial como interiorizan la consigna de “No arrojar basura al piso”, enseñándoles a los adultos a cultivar esta acción. A propósito, una noticia que llegó a mis oídos es que dentro de la Currícula Educativa se viene desarrollando como tema central el curso de Ciencia, Tecnología y Ambiente, con el propósito de lograr la activa participación de los escolares en esta noble práctica de cuidado ambiental.

Por lo que tengo conocimiento, la participación del Gobierno Regional de Lambayeque a través de la presencia de un representante de la Gerencia de Recursos Naturales y Gestión del Medio Ambiente en su calidad de miembro de la CAR Lambayeque, está garantizada. Espero que la atención a este importante tema continúe en la administración regional que inicia el 01 de Enero, ya que este esfuerzo requiere el compromiso de todos, sin celo político alguno.

Los medios de comunicación del departamento, tienen una labor central en este tema, me refiero al rol de sensibilizar a la población y a sus representantes sobre lo importante que es desarrollar un trabajo en pro de la mejora de nuestro hábitat, en la perspectiva de cómo podemos ser capaces de unir voluntades para lograr tener un medio ambiente mayor cuidado y con desarrollo sostenible para las futuras generaciones. Hecho que marcaría un hito importante en la historia del periodismo, generando una novedosa práctica de periodismo ambiental, no vista hasta este momento.

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Email: cfallafigueroa@hotmail.com

COMISION AMIENTAL REGIONAL YA ESTA EN MARCHA

CAR - Lambayeque: Espacio que busca el desarrollo ambiental


Luego de su conformación se sostuvo una reunión para buscar fortalecer el Sistema de Gestión Ambiental en nuestro departamento.

Con el propósito de generar un espacio de coordinación y concertación, a fin de promover el diálogo tanto en el sector público y privado, para que las decisiones que tomen las autoridades políticas vayan de la mano con la participación de la sociedad civil; el Ministerio del Ambiente con el apoyo de la Universidad de Lambayeque, vienen promoviendo la conformación y el trabajo de la CAR (Comisión Ambiental Regional - Lambayeque).

Es importante destacar que en la reunión sostenida el pasado, 28 de octubre se pudo contribuir a la formulación y/o adecuación de los instrumentos de gestión ambiental regional y local. Además de tratarse temas en torno a la identificación de los gobiernos locales para con la gestión ambiental.

En la cita estuvo presente el Ing. Juan Sandoval Valdivieso, Gerente Regional de Recursos Naturales y Gestión del Medio Ambiente; quien expreso su deseo que las autoridades ediles asuman una responsabilidad ambiental, demandando a la población que exija a sus representantes que en sus planes de trabajo den el interés que merece la labor medioambiental. De otro lado manifestó, que dentro de la Currícula Educativa se viene trabajando como tema central el curso de Ciencia, Tecnología y Ambiente, a fin de lograr la participación activa de los escolares en prácticas de cuidado ambiental.

En tanto para la exposición del tema sobre “Fortalecimiento del Sistema de Gestión Ambiental”, tuvo como ponente a Fernando Britto, funcionario del MINAM; quien indicó lo importante que es fortalecer las capacidades de los gobiernos locales, ya que son ellos los que tienen la responsabilidad de trabajar con su pueblo en pro de la conservación de nuestro medio.

Asimismo; hubo una sesión donde se trató el Plan de Trabajo de Gestión Ambiental, donde se fijó determinadas estrategias a desarrollar a partir del mes de noviembre hasta el próximo año, estando a cargo del Ministerio del Ambiente, Gobierno Regional, CAMs (Comisiones Ambientales Municipales), CARs, empresarios entre otras organizaciones comprometidas con la tarea.

Cabe resaltar que la CAR está conformada por: representantes del Gobierno Regional de Lambayeque, de la Municipalidad Provincial de Chiclayo, Ferreñafe y Lambayeque, direcciones regionales, colegios profesionales, juntas de usuarios, universidades, entre otras instituciones del departamento.


Agradecemos su difusión
CH, 08 – 11 – 2010
Prensa – CAR Lambayeque

Marketing Electrónico: El Marketing que necesita su organización

Por: César Falla Figueroa*


Esta área nos conecta con la comunicación de la era aactual.


Entendemos por esta rama del marketing, al estudio de tácticas y estrategias en la utilización de los medios electrónicos, con el propósito de captar y fidelizar clientes, a través de la publicidad y venta de productos y servicios.

Durante el Congreso de Marketing Digital 2010; se desarrolló una encuesta entre los participantes, la cual tuvo conclusiones sumamente importantes. Los especialistas del Marketing Electrónico, coinciden en que la crisis económica mundial ha fomentado, de forma sorprendente, su desarrollo.

Los resultados de la investigación, nos dice que un promedio del 80% de los asistentes utilizaba el marketing electrónico para promocionar productos y servicios, en tanto que el 34% lo hacía a través de los medios tradicionales. De otro lado, se determinó que el marketing de afiliación es utilizado por el 32% de los encuestados, colocando en un espacio privilegiado el e - marketing y se supo que más del 50% ya tiene planeada su estrategia en este campo.

Según los entendidos en la materia; estos porcentajes obedecen a que la organización de hoy, tiene una tendencia más hacia el Marketing Electrónico, puesto que los indicadores de Rentabilidad de promoción web, son más acogidos que los de la publicidad tradicional. Asimismo, una Campaña de Popularidad Web nos da la opción de llegar a públicos objetivos más amplios y efectuar estrategias de posicionamiento en buscadores y lograr un impacto mayor en una audiencia determinada.

En este Marketing, encontramos diez principios fundamentales: 1) Hacer sentir a su cliente que es parte del proceso creativo y productivo de su organización. 2) Socialice con sus consumidores y muestre interés por sus necesidades. 3) Brinde la alternativa de acceder a promociones y novedades por medio del e – mail marketing.
4)Implemente campañas de promoción en la web que le den la posibilidad de fidelizar clientes comprometidos con la marca. 5) Utilice las redes sociales para captar opiniones positivas sobre sus productos y servicios. 6) Que sus usuarios sientan que pueden contactar a su organización durante las 24 horas del día. 7) Optimice su posicionamiento en buscadores para ofrecerle mayor viralidad a su sitio, y de este modo, incrementar sus visitas. 8) Genere su propia red de proveedores y clientes, y reúna información para la toma de decisiones. 9) Saque provecho del alto grado de exposición que pueda lograr en la web para reforzar la imagen de su identidad corporativa 10) Coloque en su sitio, aplicaciones web que le den la opción de compartir su contenido en otros sitios web y comunidades virtuales.

A simple vista podemos afirmar que el Marketing Electrónico ha revolucionado la relación tradicional entre anunciante y consumidor. No cabe duda que en un futuro se constituirá en la principal y más importante herramienta del Marketing de las organizaciones y se convertirá en el medio por el que se destinen las mayores inversiones, por encima de la televisión.

Hay que ser conscientes de la inmensa cobertura de esta subespecialidad del Marketing, debido a que contemplan medios electrónicos más allá del internet como lo son: la televisión digital, la telefonía móvil, vídeos, etc.

Se considera una herramienta clave de este tipo de marketing, a la versión digital del CRM (Gestión de la relación con los clientes), ya que procesa un estimable volumen de información sobre los clientes, permitiendo elaborar productos a la medida de sus necesidades, proporcionando un servicio de alto valor agregado.

Cada iniciativa de Marketing Electrónico, tiene como objetivo llegar a un mayor número de clientes potenciales, proyectar su oferta a todo el mundo, ubicarse en los primeros lugares de los buscadores, interactuar con el cliente en tiempo real y cultivar relaciones a largo plazo, tener acceso a la información las 24 horas del día, proveer mayor cantidad de información a un costo mínimo, entre otros grandes bondades.

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación.
Email: cfallafigueroa@hotmail.com

Las Redes Sociales y el desarrollo de la humanidad

Por: César Falla Figueroa*



Se trata de un fenómeno social, vital en el proceso de globalización.


Entre los años 2001 y 2002, aparecen los sitios primigenios que fomentan las redes de amigos, ya en el 2003 cobran notoriedad, páginas como: Friendster, Tribe y Myspace. De manera veloz, algunas empresas hacen su ingreso a las redes sociales. Para el 2004, Google lanza Orkut, red que surge del experimento de uno de sus colaboradores.

Las redes por naturaleza, son formas de interacción social, establecidas como un intercambio muy activo entre personas, comunidades e instituciones. Tengamos en cuenta que el hombre desde sus orígenes ha dado vida a sistemas de comunicación que recaen en la conformación de círculos humanos y hoy en pleno siglo 21, la composición de estos tejidos sociales, se encaminan a ser uno de los retos más relevantes de su historia.

La idea de una red social es compartir nuestros intereses, inquietudes, preocupaciones o necesidades, contribuyendo a derrotar el aislamiento que sufren muchas personas.

En las redes sociales digitales podemos interactuar con otras personas que no conocemos, el sistema se va edificando con lo que cada suscrito a la red aporta, lo curioso es que cada miembro que es bienvenido a la red, cambia totalmente el grupo en otro nuevo.

Estas redes desde hace varios años, están forjando una obra increíble, que marca el proceso evolutivo de nuestra sociedad, por el hecho que dan al anónimo popularidad, al discriminado integración, al que se siente diferente igualdad, y así realizar una especie de reparación a una serie de estados anímicos, situaciones sociales y estereotipos que finalmente son sustanciales para dar pasos adelante en la mejora de nuestra condición personal y profesional.

Permítanme hacer mención a algunas de las redes sociales más importantes de habla hispana. Así tenemos a Neurona, página que tiene como objetivo ampliar y mejorar la red profesional de contactos, espacio virtual en el que interactúan a diario más de medio millón de profesionales. Tuenti, despierta un gran interés en los jóvenes de secundaria y universitarios. Econozco, instrumento que puede contactarlo con profesionales, por medio de sus conocidos; es una vitrina de oportunidades para desarrollar su carrera profesional. Cielo, la red más completa, combina contactos en línea con una comunidad cara a cara. Dejaboo.net., dirigida a la promoción cultural, en la que los usuarios publican sus reseñas y gustos literarios, musicales o de cine. Qdamos, es un portal para buscar una pareja y amigos en español; el registro y sus servicios son gratuitos. Networking Activo, concentran a una serie de empresarios y emprendedores, complementándose con una revista impresa y diversos eventos; entre otras redes.

Los cibernautas hemos sido protagonistas y a su vez testigos del crecimiento vertiginoso de las redes sociales, crecimiento que ha hacho ganarse un lugar fundamental en los negocios y sobre todo en la socialización del ser humano, impulsando su desarrollo.

Ya en estos últimos tiempos, uno de los sitios más visitados entre adolescentes es Fotolog, espacio donde publican fotos, hacen comentarios en las fotos de sus amigos y visitan los espacios de sus contactos. MySpace, aquí la tendencia es la promoción, es utilizado por grupos y bandas musicales, también es útil para encontrar amigos y generar nuevas relaciones. Hi5, sin duda es la red más popular de Latinoamérica, desde su creación es considerada la tarjeta de presentación virtual, nos sirve para colgar álbumes de fotos, subir vídeos y animación flash, agregar amigos de manera ilimitada, escribir comentarios al pie de las fotos y en el perfil, etc., etc. Y el Facebook, abierto a cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrónico. Este espacio, nos da la oportunidad de escribir mensajes dirigidos a quienes tengan una cuenta en la sección “Muro”, se pueden subir y descargar enlaces, fotos y vídeos, entre otras bondades, sumado al afamado y controversial Twitter, que ha remecido el ambiente artístico en los últimos tiempos.

Es tal el asombroso progreso de estas redes, más aún en el mundo de los negocios, que varias organizaciones ya ingresan a operaciones de compra, por cifras exorbitantes. Como es el caso de Facebook, solo por poner un ejemplo, que a mediados del 2007, la empresa Microsoft pagó US$ 240 millones por el 1,6% de la red social, dándole un valor en el mercado que llega a los US$ 15,000 millones.

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Los Comunicadores y su compromiso con el desarrollo de Chiclayo

Por: César Falla Figueroa*



Chiclayo, se ha constituído en una de las metropolis
más importantes del país


Al escuchar una canción símbolo de Don José Escajadillo “Hay un pueblo llamado Chiclayo”, suscita en mi alma un sentimiento de orgullo por su historia, por su tradición, por su gente trabajadora y estudiosa, y por lo que significa para mí cada jirón, calle y avenida de este, siempre, acogedor y agradable territorio.

Les confieso que una de las cosas que me motivó a ser comunicador de profesión, fue el hecho de tener la cercana posibilidad de poner mi granito de arena para que Chiclayo alcance su desarrollo y que este se consolide en el futuro; persiguiendo día a día, en donde me encuentre, dicho propósito.

Es entonces, cuando me atrevo a ser la siguiente reflexión que hoy quiero, con la mejor intención, compartir con ustedes; muchas veces escuchamos de parte de los colegas, alocuciones como por ej.: “Que hacen los regidores, los consejeros, los congresistas, no hacen nada por la ciudad”, pero ciertamente no nos detenemos a pensar ¿Qué hacemos los comunicadores y periodistas por Chiclayo?

Más de uno dirá, “informar sobre los acontecimientos noticiosos y fiscalizar a las autoridades”. Pero si somos sensatos, ese es el trabajo habitual de todo medio de comunicación, que no marca diferencia alguna.

La labor periodística que desde mi modesto punto de vista, marca la pauta es la de orientar a la ciudadanía y la de presentar alternativas de solución frente a un problema, de los numerosos que tiene el lugar que nos vio nacer y a la serie de retos que el mundo postmoderno le plantea.

La realidad es que la agenda de los medios de comunicación en la actualidad, no tiene la menor trascendencia. Claro, con honrosas excepciones. Dimes y diretes de los políticos, crónica roja por doquier, sesiones de consejo acaloradas, etc., etc.; llenan las portadas y titulares de estos espacios y no son capaces de ir a los temas de fondo.

Quizás nos falte mayor conciencia de la problemática que atraviesa Chiclayo como son: la contaminación ambiental, su crecimiento desordenado, la nula aplicación y actualización de aquel famoso Plan de Desarrollo Urbano 2020, la pobre formación cultural de la mayoría de sus habitantes, la postergación de nuestros más importantes proyectos, entre otros tantos aspectos.

Estimados señores, desde nuestro espacio y con las nuevas herramientas tecnológicas que nos ofrece la era del conocimiento, sumada a las habilidades y competencias propias de un profesional de la comunicación de este tiempo, la pregunta cae de madura… ¿Qué no podríamos hacer por Chiclayo?

En cada uno de los medios en la que intervenimos, por poner sólo unos ejemplos, tendríamos la posibilidad de producir vídeos promocionales; a fin de propagar aún más ese gran valor turístico que posee nuestro piloto del norte, reportajes e informes que recojan la cruda realidad de aquellos segmentos más pobres, microprogramas de educación ciudadana que fomenten el cuidado del medio ambiente, generar segmentos que nos ilustren sobre temas del ámbito cultural, educativo, social y ambiental, propios de una ciudad en avanzada, considerada la cuarta más importante a nivel nacional.

El compromiso que asumimos los comunicadores y/o periodistas, desde que nos iniciamos en esta apasionante carrera es el de contribuir al progreso y bienestar de nuestra comunidad, es ahí donde radica nuestra identificación con su problemática y con la aspiración de cada uno de sus habitantes.

Desde esta tribuna, sólo queda desearles a los chiclayanos de nacimiento y de corazón, un feliz centésimo septuagésimo quinto (175) aniversario. Que esta celebración, aliente a los entusiastas colegas a trabajar por Chiclayo y así colocarla en el sitial que merece.

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Email: cfallafigueroa@hotmail.com

El Congreso Iberoamericano de Liderazgo 2010

Por: César Falla Figueroa*


Evento promovió el desarrollo de la juventud iberoamericana.


La ciudad capital, en el mes de marzo; fue la sede del Congreso de Liderazgo 2010, organizado por la Asociación Internacional de Estudiantes de Ciencias Económicas y Empresariales (AIESEC). Importante actividad dirigida a los jóvenes de la región iberoamericana.

Aquí, se ofreció una interesante serie de eventos, abiertos al público como la “Feria de Negocios”, que festeja la diversidad y la energía joven, en la cual la comunidad local fue invitada a apreciar los aspectos más simbólicos de los países participantes (miembros de la región iberoamericana), exponiendo muestras culturales; una fusión de arte, música, comida, bailes y costumbres, que tuvieron como ponentes a los propios delegados y representantes de las respectivas embajadas.

La organización fue desarrollada por un selecto equipo de jóvenes estudiantes universitarios, quienes tuvieron el desafío de que el evento sea un éxito y sobre todo que la imagen del país, quede bien en alto; logrando al final, los objetivos.

El propósito principal de la realización del Congreso consistió en diseñar estrategias en común, adquirir herramientas de liderazgo y debatir sobre temas relevantes a sus comunidades; desarrollando la perspectiva relativa a los retos planteados por los países, los cuales se tratan a nivel de proyectos.

Se habló de la necesidad de desarrollar una serie de actividades, que apunten a construir un liderazgo con eficiencia y eficacia y que trascienda con mejores características de las que se pueda ver en la actualidad, entre las que podemos destacar: adquirir habilidades prácticas, obtener experiencias internacionales, construir redes sociales, descubrirnos y reinventarnos como personas y así buscar proyectarnos al futuro.

Un punto aparte mereció la realización (dentro del Congreso) del Foro de Liderazgo Socialmente Responsable, en el que se dieron cita diferentes sectores, experiencias y diversos puntos de vista para hacer de este evento, un espacio completo y dinámico alrededor de los temas de responsabilidad social empresarial y emprendizaje (aprender a emprendernos).

En el evento hubo un momento para la participación de empresas en temas relacionados al desarrollo de competencias, liderazgo mediante workshops (dotar a los participantes de las herramientas básicas necesarias para optimizar la gestión, incidiendo especialmente en los recursos, procesos y resultados), presentaciones ante plenaria y otras interacciones.

Un tema que se dejó para la reflexión de los asistentes, fue respecto a la responsabilidad que tienen las autoridades y los directivos de los centros de estudios superiores sobre la educación de los jóvenes, en el imperioso quehacer de recoger las inquietudes, demandas, deseos y aspiraciones de los jóvenes universitarios y su compromiso con la responsabilidad social empresarial.

En este acontecimiento participaron; universidades de Iberoamérica, organizaciones de la sociedad civil, estudiantes universitarios, representantes del mundo empresarial, mentores profesionales y conferencistas; entre otros.

El liderazgo es un tema clave en los países de dicha región, en especial en el nuestro, ya que las acciones que tenemos que emprender hoy y que emprendamos en el mañana es determinante, si queremos transformar nuestra realidad y hacer de Iberoamérica, una tierra de justicia, inclusión social y competitividad, elemento, este último, básico si queremos soñar en grande.

Desde esta columna de opinión, saludamos que en nuestro país se desarrollen este tipo de actividades, que estamos seguros favorecen al progreso y bienestar de la juventud a nivel mundial y en especial de Iberoamérica. Asimismo, ponen en vitrina al Perú, en la promoción de encuentros que elevan el género humano.

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Email: cfallafigueroa@hotmail.com

La Comunicación Corporativa: Herramienta de desarrollo empresarial

Por: César Falla Figueroa*



Con una comunicación acertiva, los resultados en la empresa serían muy auspiciosos.

Al hablar de Comunicación Corporativa, nos referimos a la interacción humana que ocurre dentro de las organizaciones y entre los miembros de las mismas.

Si queremos una definición más sofisticada; podemos decir que es un instrumento de gestión empresarial, a través del cual toda forma de comunicación interna y externa conscientemente utilizada, está armonizada de manera eficaz y eficiente a fin de generar una atmosfera positiva en las relaciones con los públicos con quienes la empresa realiza sus actividades y mantiene pleno contacto.

Llevada más al campo empresarial, se trata de una comunicación global, dependiente de la estrategia para el logro de los objetivos empresariales. La idea más familiarizada, entre los comunicadores, es que se trata de una serie de mensajes que una organización proyecta a los públicos objetivos, con la finalidad de exponer su misión y visión, y alcanzar una empatía entre ambos.

Esta importante disciplina de la comunicación, es por naturaleza muy activa, planificada y precisa, perfilándose día a día en una herramienta de dirección empresarial, sustentada en una constante retroalimentación, por las múltiples reacciones por parte de los públicos a quienes nos dirigimos.

En nuestro país, son pocas las empresas que cuenta con un área de esta naturaleza, más lo vemos en las corporaciones mineras que la aplican principalmente para la sostenibilidad armónica con las comunidades aledañas a los lugares donde hacen sus operaciones extractivas.

Un factor clave en la comunicación corporativa, es la percepción que tengan los públicos objetivos; uno de los indicadores más relevantes, puesto que de esta dependerá la comprensión y la actitud que asumirán dichos públicos, lo cual es decisiva en el nivel de respuesta al mensaje y el feedback que producirá.

Las entidades que cuentan con una logística adecuada y un staff de profesionales competentes en dicha área, pueden realizar (como parte de las estrategias y los planes de comunicación que realizan) una serie de actividades, como por ej. : el desarrollo de redes sociales, de una página web, de un blog, la elaboración de un boletín electrónico, la realización de vídeos institucionales, la producción del merchandaising, entre otras tareas vitales; que contribuirán a la forja de una identidad corporativa y gráfica, muy importante para los intereses de la empresa.

Al interior o exterior de una determinada firma, la comunicación desarrolla funciones muy especiales, que van desde lo más simple hasta lo más complejo. Así tenemos: mantener informados a los colaboradores sobre las decisiones que se toman y las acciones que efectúa la organización. Esto causará en ellos una motivación, y así desarrollar, lo que llaman los relacionistas públicos, el sentido de pertenencia que es el grado avanzado de filiación o ligazón de un individuo con una institución.

En la actualidad puedo decir, con particular satisfacción, que la comunicación corporativa, se ha convertido en una alternativa fundamental dentro de toda empresa que trabaja con seriedad y se proyecta a posesionarse en el mercado.

Es lamentable que hasta hoy en nuestra ciudad, muy poco se haya realizado esta práctica, por diversos motivos: desinterés por el tema, falta de presupuesto para el desarrollo de estas actividades o por criterio de los directivos o gerentes de las organizaciones, de no apostar por el desarrollo de este tipo de comunicación en cada una de sus organizaciones.

La enseñanza de esta especialidad es muy limitada en esta localidad, sólo en la capital vemos esfuerzos de universidades privadas, por ofrecer diplomados y maestrías. Es hora que las universidades lambayecanas emprendan acciones, para desarrollar de manera idónea este campo, ya que cada día vemos que la dinámica empresarial e institucional de nuestro ámbito, así lo exige.

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación