Expresión de Juventud

Expresión de Juventud
En una de mis actividades profesionales como comunicador organizacional, al servicio de mi país.

Tuesday, August 13, 2013

La Cultura Institucional en Chiclayo


Por: César I. Falla Figueroa*


Es increíble como conforme pasan los años y por supuesto dependiendo del entorno en la que nos desarrollamos, las personas vamos creciendo con espacios sociales llamados por la colectividad como instituciones. No cabe duda, que la primera institución para todos es la familia y lo tenemos bien colocado en nuestra mente, puesto que desde inicios de la etapa escolar nos dijeron nuestros profesores que era la institución principal de la sociedad y fue la primera que nos acogió con la entrega, el cariño y la responsabilidad que corresponde.

Un tiempo después, viene el colegio (al menos en mí época) algo similar a la familia, en la que considerábamos a nuestros maestros como parte importante de ella y a tus compañeros de clase, como tus hermanos. Luego por propia enseñanza de papá y mamá, así como de la infaltable asignatura de religión, vino la Iglesia (es más antes de ello ya formábamos parte de esta notable institución eclesiástica, desde la celebración del bautismo) pero vamos cobrando conciencia, con el pasar del tiempo de nuestra pertenencia; con nuestro comportamiento, con nuestra asistencia a ella y con nuestra identificación con su rol en la comunidad.

Tal y como es nuestra evolución como seres humanos, por medio de los espacios ya mencionados, de forma parecida lo es también la evolución de una ciudad, a través de sus instituciones. Chiclayo, es un pueblo a comparación de otros lugares del país; como Trujillo, Piura, Cajamarca, Arequipa, Cusco y la propia Lima; con una modesta cultura institucional, aún en proceso de desarrollo y quizá de madurez.

Tal vez, esto se dé por nuestro fuerte acento comercial y por la valida migración de peruanos de otras latitudes, que no digo por ningún motivo que este mal, hay compatriotas muy honorables que hicieron su vida en nuestra ciudad y que han generado trabajo y prosperidad. Pero ese proceso, un poco que debilitó ese interés por lo nuestro y un poco que fracturó, nuestro concepto de identidad local, ya que al convertirse Chiclayo en un hibrido poblacional, como que las generaciones que iban apareciendo en las últimas tres décadas ya no sabían muy bien donde se encontraban, ni mucho menos cuáles eran sus verdaderas raíces, es más, buena parte de ellos no mostraban el menor interés por saberlo.

Otro de los factores cruciales en esta aún adolescente cultura institucional; es el educativo, muy poco las autoridades educativas locales y regionales, ni mucho menos los profesores, han hecho esfuerzos por generar en su población y en sus alumnos respectivamente, una cultura institucional como parte de su proceso de socialización y esto se pudo y aún se puede poner en práctica con pequeñas instituciones dentro del colegio, como lo son: los Clubes de Radio y Periodismo, las Brigadas Caceristas, los Círculos de Estudio, entre otros. Varios amigos de mí generación, como de las anteriores, tuvieron la suerte de pertenecer a un grupo de mucha historia como lo fue y lo sigue siendo, los Boys Scout que ha sido una organización que ha cumplido, un tanto, el papel que debió cumplir el colegio; en el sentido de imprimir valores en sus miembros, generar (a través de prácticas lúdicas) la integración entre sus integrantes, promover el trabajo cívico; enseñándoles y en enseñándonos a niños y adultos a ser mejores ciudadanos.

Mí saludo a instituciones que a pesar de las dificultades y de las crisis por las que pasa todo organismo, sobre todo en un país como el nuestro, aun en proceso de civilización, han sabido reponerse y enrumbar su camino y que terminan siendo parte de la tradición de un pueblo, siendo las que cooperan a darle identidad a un pueblo y aquí puedo destacar la labor de organizaciones como: la Sociedad Obreros de la Unión, la Sociedad Amantes de las Artes de Chiclayo, la Cámara de Comercio y Producción de Lambayeque, el Club de la Unión, el Club Lambayeque, el Jockey Club de Chiclayo, la red de Clubes de Leones que funcionan en la ciudad, los colegios profesionales, destacando el rescatable trabajo del Colegio de Ingenieros y de Arquitectos, las universidades de nuestro departamento (en especial mí universidad) la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo, quienes con su presencia y sus aportes le han dando dinamismo y promoción a nuestra ciudad, así como su importante labor social.

También no puedo dejar de mencionar a las instituciones periodísticas como el Colegio de Periodistas del Perú Filial Chiclayo, quien épocas pasadas cobraba enorme protagonismo, con decanos de la talla de Glicerio García Campos y Hubert Limo Mendoza, a la vanguardia de la defensa de los grandes intereses regionales, puesto que la historia así lo registra y que aun tengo viva la esperanza y el desafío personal que recobre dichos brillos. Así como la Asociación Nacional de Periodistas Filial Chiclayo, vieja institución destinada al amparo de los colegas periodistas y a la cerrada defensa de la verdad, la justicia y la ética, como principios conductores de una mejor convivencia y por ende de una mejor sociedad.

Y en la actualidad, aprovecho en hacer mención (una vez más) respecto a la extraordinaria iniciativa de la creación del Movimiento Cívico de Chiclayo, muy necesario en estos tiempos y que hace unas semanas tuvo una excelente organización y convocatoria del Paro Cívico del 1 de Marzo. Amigos, la Ciudad de la Amistad necesita de sus instituciones y de su pueblo que quiere ver un Chiclayo limpio, ordenado, seguro, enrumbado en un franco camino hacia la gobernabilidad y con perspectivas claras de progreso y desarrollo. Forjemos y consolidemos una cultura institucional en nuestra querida ciudad, ¡el compromiso es de todos!


*Licenciado en Ciencias de la Comunicación
 Email: cfallafigueroa@hotmail.com 
 www.cesarfalla.com

El Periodismo y la forja de Opinión



Por: César I. Falla Figueroa (*)



Hace unas semanas, en diálogo con una amiga e importante funcionaria de una institución con tradición en Lambayeque y a la que por su propio trabajo está cercana a la marcha de los medios de comunicación en el Perú, en especial en nuestro departamento. Me hablaba de la necesidad (refiriéndose al trabajo que desarrollo en Expresión), de que más periodistas se sumen al campo del periodismo de opinión pero con la calidad y la madurez que como lectores y  consumidores de medios, merecemos.

Mucho se habla que los periodistas son formadores de opinión, concepto que me parece errado ya que la opinión de cada uno sobre diversos temas que le atañen; es patrimonio exclusivo (como su nombre lo dice) de cada persona y que tienen la facultad de opinar; de acuerdo a su pensamiento, experiencias adquiridas, a su nivel cultural y educativo y al nivel de análisis que cada ser humano tenga. En todo caso, formadores de opinión podrían ser los profesores de la escuela secundaria y más aun los catedráticos en las universidades.

Lo que sí podemos ser, es generadores de opinión; en la medida que ponemos un tema en el debate público y a partir de dicha exposición se desprende una serie de opiniones que enriquece (dependiendo de qué tema se trate y de la manera en la que este enfocado) el diálogo, la confrontación de ideas, el planteamiento de las posibles soluciones a los inconvenientes y la reflexión que un determinado tema suscite.

Cuando hablo de periodismo de opinión, no solo me estoy refiriendo a las columnas de opinión; sino a la crítica, al ensayo y al editorial. Tres últimos elementos del género periodístico de opinión que lo vemos ahora más empobrecido y sin ningún ánimo de sacarlo adelante. Sin dejar de reconocer algunos esfuerzos en varios medios de comunicación de nuestro país, por darle el espacio que merece, como lo es una editorial en un diario; que marca la pauta hacia qué dirección va un medio frente a un acontecimiento de trascendencia política y/o social y que termina ejerciendo una influencia en la sociedad.

Las nuevas generaciones, tienen que saber que existe esta área de especialización dentro del periodismo. Su actual formación universitaria no solo se debe reducir a enseñar periodismo, más que eso, a enseñar comunicación dentro de una perspectiva netamente técnica. Con universidades convertidas en fábricas de camarógrafos, fotógrafos, productores audiovisuales; dejando de lado el valioso mundo académico del periodismo, que se constituye en la base de este sector medular de las ciencias de la comunicación y que se constituye en la columna vertebral para todas las demás áreas. Hoy, en la mayoría de universidades del Perú, ya no se lee y en las facultades y escuelas de comunicación esta realidad es mucho más trágica. Es más los profesores mismos ya no tienen contacto con la lectura, entonces que vamos a esperar de los estudiantes.

Es desconcertante para quien les habla, como las columnas de opinión de los diversos diarios y revistas de circulación nacional, departamental y local; está llena de profesionales de otras áreas ajenas al periodismo (no dejando de reconocer la valía de estas personalidades), limitándose su participación a un porcentaje muy insignificativo. Algo está pasando en los centros de formación o es que acaso estamos asistiendo a una nueva era del periodismo, alejado de la academia y orientado por lo técnico.

Mí reconocimiento público a periodistas y comunicadores que admiro que son brillantes columnistas de opinión como: Mario Vargas Llosa, Guillermo Giacossa, Luis Rey de Castro, Alfredo Barnechea, César Lévano, César Hildebrandt, Mirko Lauer, Maria del Pilar Tello, Fernando Ampuero, Juan de la Puente, Jaime Bayly, Carlos Galdos, entre otros. Mi homenaje a ellos, ya que gracias a su enorme talento y  gran capacidad de análisis; contribuyen a la construcción de una sociedad mejor informada, conscientes de sus deberes y derechos y con elementos de juicio necesarios para saber interpretar los acontecimientos del día a día. Asimismo mí saludo a otros comunicadores, por la capacidad de entretener por medio de la lectura.

Para páginas de opinión, además de recomendar los trabajos de las personalidades, antes mencionadas. Los invito, para los que no lo han hecho aún, a apreciar las columnas de opinión de los diarios “El País” de España, “El Tiempo” de Bogotá (Colombia), “Clarin” de Argentina, “El Universal” de México; entre otros que se caracterizan por su alto contenido cultural, interés social y la visión global de su análisis.
    
No cabe duda que en lo personal, a la par de desarrollar otros trabajos dentro de lo que significa este terreno, me inclino más por el periodismo de opinión. Porque considero que es una de las ramas que me permite expresar mis puntos de vista sobre diversos temas con la libertad que amerita, porque considero que es un espacio que requiere de un constante estudio y capacitación para tratar de dar lo mejor de sí a los lectores; semana a semana (en mí caso) y eso me llena culturalmente. Así como también considero que es un territorio el cual ejerzo mi ciudadanía a plenitud, participando en la marcha de la sociedad y contribuyendo a la solución de su problemática y a su progreso y desarrollo.

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación

 Email: cfallafigueroa@hotmail.com
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Recursos Humanos en la Organización


Por: César I. Falla Figueroa*


De un tiempo a esta parte, los psicólogos han cobrado una enorme importancia en la gestión empresarial e institucional, que no deja de asombrarme y reconocer la gran conquista que esta parte del conocimiento tiene en el tratamiento de personal y los factores que influyen en la productividad del mismo y por ende en el éxito de la organización.

Con el pasar de los años, en el Perú se ha ido acentuando un concepto clave en la marcha de toda entidad; hablo del famoso Clima Laboral, definido como el ambiente humano y físico en el que se desarrolla el trabajo cotidiano, que debe trascender en la satisfacción y en la productividad de los miembros de la organización. Está íntimamente ligado con el comportamiento y por tanto con las actitudes de los colaboradores; su forma de trabajar y de interactuar con los que componen la organización en su conjunto y con su propia área de trabajo, así como encontrar un nivel de identificación para con el centro de trabajo.

Desde mi perspectiva como comunicador y de acuerdo a mí experiencia como trabajador de importantes instituciones y empresas de nuestro país (hasta la actualidad) sugiero que más que centrarse en la productividad de la organización, desde el inicio hasta el fin, considero que tienen que partir en principio por conseguir el bienestar del colaborador dentro de la propia organización y ayudándolo en lo posible a hacer ajustes en su vida personal, si fuera necesario.

Creo que la idea debe ser que los que componen el equipo de Recursos Humanos se convierta en amigos y en aliados estratégicos del trabajador para su mejor actuación en la organización; en personas, dada su profesión, en quienes pueden confiar los que dan vida a la entidad. Ganándose el respeto y la confianza, fundamental para una óptima relación laboral.

Todos los miembros del área de Recursos Humanos, tienen que tener muy definido que no están tratando con “máquinas” sino con personas que tienen sentimientos y emociones, que tienen a diario alegrías y tristezas, logros y frustraciones; que deben ser orientados y ayudados de la mejor manera, por estos necesarios profesionales de la salud mental de la mejor forma y con el mayor profesionalismo.

Estimo que solo mediante este proceso, del cual mis amigos psicólogos son muy conscientes; podemos alcanzar un mejor clima laboral, una mejor reputación empresarial, una mejor rentabilidad del negocio (si fuera el caso); es decir progresos en todo sentido. Pero, lo más importante colaboradores cómodos en la organización, orgullosos y satisfechos del lugar donde trabajan; dispuestos a dar lo mejor de sí, para conquistar los objetivos y las metas trazadas.

Uno de los desafíos que para este servidor, tiene el departamento de Recursos Humanos, es hacer que la cultura organizacional de nuestro centro de trabajo; me refiero a la misión, visión y valores; no solo se quede entre los ambientes de la empresa y se aprende o mejor dicho se memorice por mero cumplimiento y para un examen de evaluación de rendimiento o ascenso; sino que esta cultura se internalice en la vida misma del colaborador logrando que este sea una mejor persona y por ende un mejor integrante de la familia laboral.

Es impactante y para mí todo un suceso que en las entrevistas de trabajo, como estos profesionales tienen la capacidad de decidir quien ocupa la plaza o no, o en todo caso quien pasa la entrevista final con el responsable de la empresa. Hoy, podemos estar en condiciones de decirles, sobre todo a los jóvenes que recién egresan de las universidades e institutos que están prácticamente en las manos de estos profesionales el logro de su primer empleo o de su práctica profesional, que curiosamente del diván migraron a los escritorios de las empresas.

A parte de ello, su presencia en las organizaciones es vital y desarrollan una inmensa labor en las actividades de integración de personal en lo que compete a la realización de reconocimientos, reuniones de confraternidad, mañanas deportivas, celebración de fechas importantes, paseos, evaluaciones de rendimiento, consultas de clima laboral, busca de beneficios, etc., etc.

Me da la impresión y esto lo vemos casi siempre, claro que toda regla tiene su excepción, que la generación joven de psicólogos; que en los diez últimos años o un poco más, ha egresado de las escuelas de dicha carrera profesional, prefieren el campo institucional y empresarial, son muy pocos los que apuestan por formar su consultorio o postular a los hospitales en su tradicional labor de psicólogos clínicos. Sin duda, estamos asistiendo a un proceso de cambio vocacional dentro de la propia psicología que quiero pensar, marca un proceso de evolución en este terreno de la ciencia.

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación

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Monday, August 12, 2013

El Movimiento Cívico de Chiclayo

Por: César I. Falla Figueroa*


Hace ya aproximadamente un mes, en la Ciudad de la Amistad se viene gestando, como en pocas oportunidades en las dos últimas décadas, un genial espacio de participación que emerge de la propia sociedad civil chiclayana y que se crea en respuesta al estado de caos, desorden e  ingobernabilidad en la que tristemente se encuentra nuestra ciudad.

Gracias a la iniciativa de instituciones con mucho arraigo en el departamento, como la tradicional y emblemática Cámara de Comercio y Producción de Lambayeque y el Colegio de Arquitectos; se ha logrado conformar esta agrupación que estamos seguros tiene mucho que analizar y sobre todo contribuir en el presente y en el futuro de este querido pueblo.

El Movimiento Cívico de Chiclayo, es un espacio civil democrático conformado por Gremios Empresariales, Colegios Profesionales, reconocidas instituciones como ADOSCIL, que se han unido para expresar su preocupación y rotundo rechazo a la situación actual que vive esta norteña parte del Perú. Por ello, el próximo 01 de Marzo se ha organizado un Paro Cívico de carácter pacífico; manifestación que respaldo y la califico como el ámbito propicio para protestar frente a la ineptitud de su autoridad local y de varios de sus funcionarios.

En este escenario, por declaraciones de sus organizadores, se conformaran comisiones técnicas y de vigilancia; que actuaran de forma permanente, con el fin de solucionar la aguda problemática por la que atraviesa la querida ciudad de Chiclayo; que nos vio crecer, que nos dio la gran oportunidad de desarrollarnos y que nos cobijo cariñosamente, como uno de sus hijos y que solo le debemos una perpetua gratitud y nuestra amplia disposición para sumarnos en lo que sea necesario.

Coincido con los miembros de este colectivo, en su propósito de solicitar la declaratoria de emergencia de la ciudad; motivada por la mala ejecución de las obras de agua potable y alcantarillado. Es que la verdad, Chiclayo (por estos hechos) se muestra impresentable a los ojos de sus propios habitantes y de los turistas que visitan nuestro departamento, dando una imagen lamentable en el ámbito nacional e internacional. Es algo que causa a mucho de los nacidos en esta tierra, intolerancia, impotencia y el rotundo rechazo a lo que viene ocurriendo en uno de los lugares más importantes del país.

Es inconcebible lo que se viene dando aquí, con trabajos de mejoramiento y cambio del sistema integral de las redes de agua potable y saneamiento que ponen en riesgo la salud pública, además de desacelerar el flujo de inversiones. Digo esto, por lo expuesto de parte de los técnicos expertos en el tema, quienes evidencian una deficiencia en la planificación, programación de la obra y supervisión, un inexistente o superficial plan de contingencia, entre otros aspectos. Pero lo más indígnate es que hasta ahora el ejecutivo, representado por el Ministerio de Vivienda, Construcción y Saneamiento, como el Ministerio Público y la Contraloría General de la República, no hayan tomado acciones ni se hayan pronunciado al respecto.

Chiclayo no merece ser una ciudad en estas condiciones, como hoy la estamos apreciando; en donde reina el desgobierno, la inseguridad ciudadana y la corrupción en todos sus niveles, en donde está ausente la decencia y la docencia política, el respeto al honor y a los valores. Necesitamos una ciudad, acorde a su desarrollo comercial y a su dinámica económica, a la calidad de su gente y a la par de su rica historia.

Una de las cosas que me parece fundamental es que la conformación de este Comité Cívico, no se convierta a la larga en plataforma política para ninguno de sus integrantes de cara a las próximas elecciones municipales y generales, porque de lo contrario le estaríamos quitando la legitimidad, autoridad y representación que este histórico movimiento necesita.

Desde esta tribuna comunicacional y periodística, mí saludo al Semanario Regional “Expresión”, por su activa y trascendental participación como uno de los fundadores de este equipo ciudadano. Estimo como vital la incursión de un medio de comunicación en gestas como a la que hoy estamos asistiendo y más del impacto y la repercusión que tiene como medio “Expresión” en los destinos de nuestro departamento.

Considero que este Movimiento Cívico, no sólo debe limitarse a las instituciones sociales  y empresariales, sino que poco a poco debería ampliarse a intelectuales independientes, profesionales, jóvenes universitarios que siempre tienen algo que decir, propuestas que alcanzar, inquietudes y cuestionamientos que expresar, ellos tienen que tener la posibilidad de incorporarse a este estupendo movimiento.

Todo chiclayano de corazón; que quiere lo mejor para su ciudad, que quiere ver y trabajar por un Chiclayo con integración, progreso y desarrollo; desde el concepto de este servidor, creo que debe sentirse parte de este conjunto social. Nuestra ciudad ¡necesita del concurso de todos!, ¡no debemos desaprovechar esta oportunidad histórica!

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación

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La Marca Región Lambayeque


 Por: César I. Falla Figueroa*


Hace un tiempo, conversando con mi amigo Enrique Masías (importante directivo del Club Lambayeque), compartíamos sobre la necesidad de promover, tal y como se hizo y se hace en la actualidad respecto a la Marca Perú; una gran promoción que involucre a todos los lambayecanos y que ponga en relieve todas las fortalezas de nuestra región en un ámbito nacional e internacional, me refiero a la Marca Región Lambayeque.

La motivación que mueve a los impulsores de esta campaña, es generar un incremento del turismo interno y receptivo (cumpliendo con los estándares internacionales adecuados), así como elevar el flujo de inversiones en Lambayeque. Aspectos sustanciales que de un lado son una de nuestras cartas de presentación para el Mundo y de otro lado, muy necesarios para el crecimiento económico de esta parte del norte del país.

Saludamos las iniciativas de una conocida y también querida universidad local, por iniciar el plan de trabajo que permita la realización del Proyecto “Marca Región Lambayeque”, que por medio de la Gerencia Regional de Turismo se estarán proponiendo las estrategias para ofrecer los lugares de Lambayeque, como parte de una ruta diseñada a los turistas que deseen conocer, explorar y enriquecerse de la maravilla que tiene por exponer el norte del Perú.

Esta destacada propuesta, trata de aglutinar la riqueza de nuestro turismo en sus diversas manifestaciones, como lo es: el ecoturismo, el turismo gastronómico, de cultura viva, de aventura, cultural y corporativo. Asimismo, que nos permita, en términos de marketing, posesionar nuestros productos y servicios, para alcanzar el logro económico esperado y sobre todo el desarrollo social, que el resultado de esta tarea pueda traer.

Las estadísticas nos dicen que el porcentaje de visitantes del exterior, se ha elevado en un 25% en el 2012. Lo triste es que más del 50% decide no quedarse en el norte, hecho que no debemos permitir que se repita. Esperemos que esta plausible iniciativa, mejore estas cifras.

Consultados connotados docentes universitarios de la Universidad del Pacífico, Católica y ESAN, posiciones socializadas con los puntos de vista de empresarios de la región; expresan la importancia de centrar nuestros esfuerzos en la estrategia de marketing turístico a fin de crear valor en los diversos nichos de mercado; dando prioridad a potenciales turistas de países vecinos (no descuidando a los otros visitantes), generando un lazo emocional entre el turista y el lugar que visita, desarrollar planes de marketing para cada producto, invertir en turismo especializado y mejorar la organización de los clusters (concentración geográfica de empresas, instituciones y universidades que comparten el interés por un sector económico y estratégico concreto) del sector turismo de la región.

Esperemos que aunada a la participación de la Universidad que trabaja esta propuesta, podamos contar con el concurso de otros centros de estudios superior que cuentan, sobre todo, con escuelas de turismo, marketing y ciencias de la comunicación; que creo es necesario su aporte en la construcción académica, social y empresarial de este anhelo. Así como de la sociedad lambayecana en su conjunto, representada en sus gremios empresariales, colegios profesionales, instituciones culturales y organizaciones sociales.

Estimo que este trabajo debe estar vinculado a un plan educativo que abarque desde las instituciones educativas hasta las universidades, con el objetivo de concientizar a los escolares y estudiantes universitarios sobre lo sustancial de esta valiosa propuesta, que esperemos identifique a Lambayeque como una plaza de oportunidades para turistas y empresarios de Latinoamérica.

Respecto a este proyecto, hay experiencias exitosas y otras que se vienen trabajando en importantes ciudades de América Latina; como Medellín (Colombia), Buenos Aires (Argentina), Paysandú (Uruguay), Valparaíso (Chile), Santa Cruz (Bolivia) y Sao Paulo (Brasil); que deseamos de todo corazón tengan los resultados auspiciosos que está teniendo en cada uno de estos lugares de nuestro continente.

Considero desde mi posición como Comunicador Social, nacido en esta histórico y querida región; que todos los que nos sentimos comprometidos con su presente y futuro, somos los llamados a ponernos la camiseta y ser voceros de esta trascendental cruzada. No solo debe ser un trabajo de unas cuantas instituciones, es un trabajo de todos los lambayecanos. ¡Apoyemos la Marca Región Lambayeque!, el éxito nos espera.

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación
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Lo que nos dejó la Sub 20


Por: César I. Falla Figueroa*


El cronómetro marcaba el minuto 93 del partido, y es ahí donde me hice la pregunta ¿Qué será de este equipo, luego de la no clasificación al mundial de menores? Mi pregunta, tiene sentido, ya que durante todo este tiempo hemos tenido competitivas representaciones nacionales, como la selección de la Copa América del ´97, celebrada en Bolivia que ocupo los primeros lugares; en la que obtuvo un triunfo histórico ante la Argentina de Ariel Ortega, la que por poco casi nos lleva al mundial de Francia 98 y que por diferencia de goles no estuvimos en la cita mundialista, o como la Sub 17 de Juan José Oré (a diferencia que está si clasificó al mundial), cuyos jugadores en su mayoría se diluyeron por la falta de planificación en su momento y las nulas oportunidades en sus respectivos clubes. Salvo el caso de Raymond Manco que fue invadido por la fama, el dinero, las chicas y la falta de una sólida formación que le permita ver la vida de otra manera y triunfar.

El camino de Perú en el reciente sudamericano celebrado en tierras gauchas ha sido brillante, claro que nos hubiera gustado celebrarla con una clasificación al mundial de Turquía pero nos queda la satisfacción de haber visto un notable avance en menores y que hemos presenciado mucho talento, personalidad, actitud, juego inteligente, atrevimiento y ganas de conseguir cosas importantes.

Lo obtenido, es resultado de esos elementos y de la capacidad de un técnico como Ahmed, que supo administrar las condiciones de cada uno de los once que ponía en cada partido e imprimir ese espíritu de conseguir la victoria que lo llevó al hexagonal y jugar 9 valiosos partidos que le da el roce internacional necesario y que nos permite conocer hasta donde somos capaces de llegar.

Este inolvidable campeonato a Perú, le deja grandes figuras (varias de ellas) con gran proyección a nivel internacional como: Cristian Benavente del Real Madrid (España), Hernan Hinostroza del SV Zulte Waregem (Belgica) Jean Deza del Zilina (Esplovaquia), Ivan Bulos del Standard de Lieja (Bélgica), Edison Flores del Villarreal B (España) y los del torneo nacional; como lo fue uno de los goleadores del Torneo, Yordy Reyna; la joya blanquiazul que es tentado por importantes clubes del viejo continente, también Rafael Guarderas; el crema que no pasará mucho tiempo en exponer su futbol en canchas del exterior; asimismo podemos destacar a jugadores como Ortiz, Tapia, Gómez, Cartagena, que son otras de las figuras que nos dejó el torneo de menores.

Es un hecho, que bien encaminados y con la continuidad que requiere un serio trabajo, los jóvenes de esta categoría son los que nos representarán en las próximas clasificatorias para el mundial de Rusia 2018 y por ello necesitan del apoyo de todos; federación, dirigentes, clubes y la hinchada. El Periodismo, debe cumplir un papel especial en este proceso, siendo serios y mesurados en el análisis, destacando; pero sin elevar demasiado una victoria o una buena tarde de uno de nuestros seleccionados. Si somos capaces de trabajar; manteniendo la humildad y los pies sobre la tierra, con el  objetivo claro de alcanzar buenos resultados desde el inicio del torneo; para llegar a donde queremos llegar que es a una cita mundialista en las próximas copas del mundo, vamos a cosechar éxitos.

Esta selección Sub 20 nos ha invitado a soñar, nos ha regalado una nueva esperanza, nos ha vuelto a incorporar en nuestra mente y en nuestro corazón que “Sí se puede”. Solo es cosa de amor a los colores, de ser conscientes que representamos a un país con grandeza histórica y cultural, de mucho trabajo, compromiso y entrega. Que esta histórica campaña de de Perú en Argentina, sirva de motivación al equipo mayor, en lo que queda de las Clasificatorias al Mundial de Brasil 2014, sino se puede lograr ir al mundial esta vez, hagan lo posible por dar lo mejor de sí, hasta el final del proceso, por el pueblo peruano y por propia dignidad.

Muchos de nuestra generación, nacieron cuando Perú participada en el Mundial España ’82 y por tanto no hemos tenido la dicha de cantar el himno nacional junto a nuestra representación desde nuestros televisores, como si lo tuvieron nuestros padres y abuelos. Hagamos jóvenes de la Sub 20, que este anhelo se haga posible. Que nuestras glorias del deporte rey, como “El Cholo” Sotil, Teófilo “El Nene” Cubillas, “El Diamante” Julio César Uribe, Pedro Pablo “Perico” León, “El Poeta de la Zurda” César Cueto, figuras del fútbol peruano; sirvan de referentes para estos chicos que recién comienzan el camino.

Que no mueran sus aspiraciones, sus ganas de ser grandes, su meta de escribir su nombre en las páginas de nuestra historia futbolística; no duden que también son nuestras y los acompañaremos en este hermoso propósito. Vamos muchachos a cambiar el rumbo del deporte más querido por los peruanos. Vivan su sueño, ¡Arriba Perú!

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación
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El Foro Económico Mundial 2013

                                                                                
Por: César I. Falla Figueroa*


Por estas fechas, la ciudad de Davos (Suiza) es sede de uno de los más importantes foros de economía del globo, me refiero al Foro Económico Mundial 2013, quien esta oportunidad albergará a más de 2 mil 500 participantes, de más de 100 países y más de mil organizaciones internacionales.

El lema de esta edición es “Resistencia dinámica”, este año los organizadores centran los esfuerzos en recordar a los líderes mundiales la imperiosa necesidad de cooperar para mejorar las perspectivas económicas mundiales. Así como debatir sobre asuntos como los canales para que la economía mundial retorne a la senda de un sólido crecimiento y la manera como los modelos de negocio pueden adaptarse a los cambios del mercado.

El propósito de este Foro, es crear conciencia en el sentido de hay que resistir para ganar, según la ideología de los que realizan el evento, hay la necesidad de adaptarse a los cambios, soportar choques inesperados y tener la capacidad de recuperarse de ellos; al mismo tiempo que se buscan nuevos objetivos. El desafío que se plantean los agentes involucrados en esta organización es hacer que la economía retome su crecimiento estable con generación de empleo.

El Foro Económico Mundial (World Economic Forum, WEF) es una fundación con sede en Ginebra, conocida en el planeta por su asamblea anual. Fundado en 1971 por el profesor de Economía Klaus Schwab (Suiza), quien recientemente ha manifestado su esperanza de que los participantes al WEF 2013; se presenten con una visión más allá de la administración de la crisis que azota a importantes países del viejo mundo.

El foro, posee carácter de veedor del Consejo Económico y Social de las Naciones Unidas (organismo que promueve la cooperación y desarrollo económico y social internacional). Su principal organismo de control es el Directorio, formado por 22 miembros, entre los que se encuentra el ex primer ministro británico Tony Blair.

Según las investigaciones realizadas por la asamblea de la economía mundial (institución que realiza la cumbre de Davos), la mayoría de los economistas del mundo, muestran pesimismo con respecto al futuro de la economía mundial en comparación con el pasado. La conclusión que lanzan los técnicos del Foro, es que el crecimiento lento de la economía y el incremento de las tensiones económicas y políticas en los mercados en vías de desarrollo, ejercen influencia en la cumbre de este año.

Cabe mencionar que este foro convoca a personalidades del campo de la política, la academia, el periodismo, las finanzas y las empresas; para analizar los problemas de mayor prioridad que acontecen en el mundo, entre los que se destaca la salud y el medioambiente. Para este año, los invitados a la cumbre son la canciller alemana, Ángela Merkel, los primeros ministros de Italia Mario Monti, de Inglaterra David Cameron, de Rusia Dimitri Medvedev. Los ausentes en la reunión de este año, son los mandatarios de EEUU, Francia y China.

Una situación muy especial, es que en el Foro de este año están presentes los Global  Shapers, una red de empresarios, políticos y artistas de menos de 30 años que tienen como firme propósito cambiar la sociedad. Son grupos formados por un mentor que reúne a los jóvenes y los asesora, que trabajan ad honorem y que intercambian experiencias entre la juventud que comparte el noble sentimiento de transformar su realidad.

Al margen de la tendencia política y económica que giran en torno a este foro, estemos o no de acuerdo con su pensamiento y el espíritu que los une a estos actores de la  economía mundial, considero que las conclusiones de esta cumbre deben ser materia de análisis y debate en las facultades de economía y ciencias sociales de la universidad pública y privadas de nuestro departamento.

Estos centros de estudios, deben estar conectados a estos acontecimientos de trascendencia mundial, solo así daremos paso a la evolución del conocimiento y a la interacción necesaria para avanzar en nuestro pensamiento y argumentar con solidez nuestra posición contraria o a favor de lo que en estos foros se diga. El Foro Social Mundial de Porto Alegre (Brasil), es una respuesta al encuentro que hoy nos convoca.

En tanto, en estos últimos días recibimos las buenas noticias por propias declaraciones del Ministro de Comercio Exterior y Turismo, José Silva Martinot; quien muy entusiasta señaló que el modelo peruano está suscitando interés (entre los participantes al WEF) por lo que se viene haciendo con la Alianza del Pacífico y por las cifras económicas que estamos alcanzando como país; afirmando que la evaluación del concurso del Perú en el foro, fue excelente.

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación
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Nuestra Cámara de Comercio

     

Por: César I. Falla Figueroa*


Corría el año 2005, cuando era el momento de buscar un lugar donde realizar mis prácticas pre profesionales, momento difícil para todo universitario que quería continuar avanzando en su labor académica. Meses atrás ya me llamaba mucho la atención las oficinas de imagen institucional de las diversas instituciones públicas y privadas de Lambayeque, del cual hacia mí habitual recorrido cuando cumplía mí trabajo de reportero en una radioemisora local, una bella etapa que ya considero cerrada en mí vida.

Es en esa diaria actividad, en el que me acerque con particular entusiasmo a la Cámara de Comercio y Producción de Lambayeque, cuando todavía tenía su encantador antiguo local y me animé a solicitar unas prácticas, por intermedio de la responsable del área competente, la cual me las brindaron muy generosamente.

Precisamente, por estas fechas la institución centenaria del empresariado regional está de aniversario y hoy quiero rendirle un homenaje; por gratitud y por el importante trabajo que día a día viene desplegando en favor del desarrollo empresarial de nuestro departamento.

Cada 27 de enero, fecha de su fundación, los lambayecanos de corazón recordamos la valía de contar con una entidad que promueve el desarrollo económico y comercial de nuestro departamento y que cumple con la tarea de afianzar la sociedad empresarial, incentivando el desarrollo sde us asociados y sosteniendo una cultura institucional, poco tradicional en una zona como Lambayeque, más aun en Chiclayo.

Tal vez, el desafío de dicha institución es como generar que más emprendedores, que más microempresarios, que más profesionales en su calidad de consultores o trabajadores independientes; se sumen a la gran familia de la Cámara de Comercio y reciban el soporte y la motivación necesaria para salir adelante.

Necesitamos y eso es “voz populi” en los círculos de microempresarios e independientes (a los cuales tengo cercanía) que el centenario gremio se acerque mucho más a ellos; cumpliendo con su deber institucional de apoyarlos en sus diversas necesidades y sobre todo en la orientación de sus iniciativas empresariales, que estamos seguros fortalecerá su compromiso con el progreso y desarrollo de esta parte del país.

Un aspecto que resaltar de la Cámara de Comercio de la cual, mis amigos periodistas tiene que ser hidalgos en reconocer; es que se trata de una permanente fuente de consulta para los hombres y mujeres de prensa, por parte de las investigaciones que realizan sus funcionarios y por el nivel de información que manejan desde su presidente hasta sus principales trabajadores, de igual forma por las no pocas actividades que realizan mes a mes (conferencias de prensa, encuentros empresariales, ferias, suscripción de convenios, presentación de proyectos de desarrollo, entre otros).

Además de estar pendientes de los temas de la agenda regional, poniendo su punto de vista y aportando sobre temas sensibles para nuestra sociedad como: seguridad ciudadana, grandes proyectos regionales, iniciativas de desarrollo económico y social, etc., etc.

Otra de las fortalezas, que muestra nuestra Cámara de Comercio es su área de capacitaciones, que durante años viene brindando a socios y no socios una serie de conferencias que propicien la actualización de conocimientos y la mejora continua en cada una de las organizaciones de las cuales pertenecen los asistentes a estos eventos, así como la tan buscada empleabilidad laboral.

Tiempo después de las prácticas que realice en la que considero mí casa y escuela de vida profesional, por circunstancias del destino cumplí labores de encargado en la Jefatura de Imagen Institucional, siendo para mí un alto honor y llevándome un bonito recuerdo de dicha experiencia, hasta la eternidad.

En “La Cámara”, como popularmente la conocen sus colaboradores y personas cercanas a la asociación; cultive amigos y también personas a las que considero parte de mí propia familia. Les doy las gracias a todos y a cada uno de ellos por abrirme sus puertas, gracias por recibir a un jovencito (de aquel tiempo) que entraba a un mundo nuevo con sus aspiraciones, ganas de aprender y particular estilo.

Gracias por enseñarme lo hermoso del trabajo institucional y lo importante, ya en el campo de los hechos, de la comunicación al interior de una organización. Gracias por darme su mano cada que lo necesitará. ¡Feliz 112 aniversario, Cámara de Comercio y Producción de Lambayeque!

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación

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La Marca Perú

         
Por: César I. Falla Figueroa*



Desde hace buen tiempo en el Perú están pasando cosas muy positivas, que nos dicen que estamos a nivel de país en el camino correcto, a pesar de algunas situaciones propias de  administraciones gubernamentales que no están funcionando como se quisiera; pero en general creo que estamos haciendo enormes esfuerzos por convertirnos más que un país en vías de desarrollo.

Una de esos esfuerzos, es la gran campaña de Marca Perú creada con el propósito de contar con un icono que posesione al Perú en el exterior con el propósito de atraer turistas e inversiones, dando pasos adelante para constituir una identidad, aun en proceso de formación.

Además de buscar calificar a nuestro país, como un destino accesible y muy integrado al mundo, orientado a un público que prioriza, como lugar deseado para visitar, con oportunidades vinculadas al turismo, las exportaciones e inversiones; así como la gastronomía, música, artes, modas, etc, etc.

Entre los embajadores de Marca Perú, tenemos a personajes como: a la pugilista Kina Malpartida, el chef Gaston Acurio, la cantante vernacular Dina Paucar, Eva Ayllon, la chiclayana Tania Libertad, el músico Lucho Quequezana, la bailarina profesional Vania Masías, el viajero Rafo León, el experto en moda José Miguel Valdivia, el actor Carlos Alcántara, la actriz Magaly Solier, la ex reina de belleza Maju Mantilla, entre otras personalidades.

Un aspecto destacable que señalar, tal vez lo señaló por mí orientación profesional, es la originalidad del logotipo de la Marca Perú; en la simplicidad pero rescatando un aporte invalorable de nuestra arqueología como son las Líneas de Nazca, hecho que suma su atractivo e identificación con este objetivo nacional.

Los importantes beneficios que trae esta cruzada, son concretamente los siguientes: la creación de más puestos de trabajo, el impulso al consumo de productos nacionales, el incremento de las ventas internas y la mejora del ingreso de los peruanos, así como incrementar el orgullo nacional y la confianza entre peruanos (que tanto nos hace falta); como vemos esta trascendental tarea comunicativa le dará, en un futuro no muy lejano, la sostenibilidad necesaria a nuestro crecimiento económico y a nuestro desarrollo social.

En función a la experiencia de otros países como fue el caso de: Australia, Francia, España, Canadá, Estados Unidos, Nueva Zelanda, México, Brasil, Colombia; un distintivo de esta categoría impulsa el posicionamiento en las mentes de los potenciales consumidores respecto a la oferta de cada país y por parte de quienes tienen interés de invertir en él. Cabe señalar que dichos países lograron con creces posesionar su marca en los últimos años.

En un contexto globalizado se hace necesaria esta labor, ya que es fundamental que un país se distinga de lo que ofrece el otro. Las fortalezas que tenemos nosotros como país son sumamente apreciables: recursos naturales de diferentes especies, productos elaborados, desarrollo turístico, vasta cultura y un considerable clima jurídico y político para las inversiones.

Esta campaña de Marca Perú, debe contribuir a vencer problemas de reputación que por años nos hacía daño; respecto que al Perú no vienen cosas de calidad o cambiar “el chip” de que no se puede hacer turismo con la seguridad suficiente o aun la lamentable percepción de que invertir en el Perú es una actividad riesgosa. Claro, esto también dependerá mucho del trabajo interno que efectúen los gobiernos de turno.

Según la encuesta nacional de Ipsos Apoyo realizada el 2012, la Marca Perú tiene un nivel de recordación de 66% en la población nacional; en la ciudad capital este indicador llega a un 77%. Se suma a estos resultados el hecho que el 50% revela que la Marca Perú otorga prestigio y calidad a la institución que la usa.

Esta gran promoción, tal vez la más importante de todas, es una especie de política de estado, que está dejando una importante obra, me refiero que está permitiendo la unión de los peruanos, unión que ha terminado por entusiasmarnos y levantarnos la autoestima. Campaña que no entiende de raza, credo, partidos, muy lejos de ello busca comprometernos en el surgimiento de nuestro país a escala internacional y en eso nuestra palabra está empeñada.

Desde esta tribuna, hago un llamado a mis colegas periodistas, tal como lo hace cabalmente nuestro medio de comunicación “Expresión”, a que inicien y otros continúen en el trabajo de promover esta positiva campaña que traerá buenas noticias a nuestra patria. Es nuestro deber y un compromiso nacional.

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación

  Email: cfallafigueroa@hotmail.com
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¡Grande Guerrero!


Por: César I. Falla Figueroa*




La obtención del campeonato del mundial de clubes de Paolo Guerrero no es producto de la casualidad, ni mucho menos lo que dice algún amigo hincha de universitario (el equipo rival del cual es hincha Paolo) argumentando que se la encontró por suerte en el área y que estaba obligado a anotar.

El logro de esta copa, la máxima a nivel de instituciones futbolísticas en el mundo, tiene mucho ver con lo que soñó “el kayser” para su futuro. Desde la época que vestía la seda de Alianza Lima en menores, derrochando talento, aquel talento que encandiló a los bávaros y en ese sueño, estoy seguro, mucho tuvo que ver su familia, sus padres, en particular la popular “Doña Peta”, hermana del otrora arquero blanquiazaul “Caico” Gonzales Ganoza, por la evidente disciplina que le puso y por ese cariño a lo suyo que solo una madre lo puede imprimir.

Desde que apareció en las pantallas de televisión, jugando en varias ocasiones por el equipo principal del Bayer de Munich, enmudeciendo el campo del “Allianz Arena” con golazos de gran factura, hasta en el mismo Hamburgo en el que dejó su gran sello goleador y clara proyección, vimos en el joven de looks de cabellos extraños, al nuevo delantero de nuestra selección.

A las críticas de muchos periodistas, en la cual me incluyo, que “el depredador” iba a devaluar su nivel futbolístico anclando en el balompié sudamericano. El hoy atacante del Corinthians, se encargó de cerrarnos la boca y demostrar con hechos la vigencia y el poder del futbol brasilero y comprender que su intención al “país de la zamba” era tener ritmo de competencia y estoy plenamente seguro alzar la copa del mundial de clubes, tal como se hizo realidad.

Si antes de la victoria ante el millonario Chelsea inglés, “el 9” de la representación nacional tenía las puertas abiertas para su retorno a Europa. Ahora su regreso a Alemania o a cualquier país de la más alta competencia, solo es decisión del actual jugador del “Timao” y con una cotización en el mercado de pases mucho más alta que antes de aquel día histórico.

Se trata de un profesional del fútbol con actitudes diferentes, en comparación con muchos de sus demás compañeros del combinado patrio. En Guerrero se ve y se siente el amor por sus colores, las ganas por no dar una pelota por pérdida, la bronca cuando no están saliendo las cosas en el terreno de juego y el respeto por nuestra camiseta ante cualquier rival que se le ponga al frente. 

El triunfo del centro delantero inca, construido en este campeonato de primer nivel significa para sus compatriotas doble alegría ya que no solamente se trata de un título más de uno de los peruanos con mayor éxito repartidos por el mundo, sino también del más querido por el hincha nacional; su cercanía con el pueblo, espíritu solidario y su entrega puesta en evidencia en todo momento, hizo que se meta al bolsillo a toda  la afición. Y esto hace que su victoria, sea concebida como una motivación muy especial, para continuar en el camino de sacar al Perú adelante.

La anotación de dos goles, tanto ante el Al Ahly egipcio en la semifinal como frente al conjunto de Olld Trafford en la etapa final, sumado al hecho que el artillero se convirtiera en uno de los mejores jugadores en estos dos encuentros; hace que esta gesta tenga un sabor especial y tal vez sea la más recordada entre las finales disputadas por otros peruanos años atrás.

Lo realizado el último domingo a primeras horas de la mañana es un claro mensaje para la juventud, en el sentido que no pueden desmayar en sus sueños, que todo está en el poder de la mente, que lo que uno quiere solo se consigue con un 1% de inspiración y 99% de transpiración, que no podemos desaprovechar las oportunidades que se nos presenta en la vida y que nunca debemos desviarnos del camino que cada uno se ha trazado.

Con esta extraordinaria victoria, Guerrero ha puesto el nombre del Perú en lo más alto en el ámbito futbolístico a nivel de los cinco continentes, al punto de ponerse por encima, creo yo, de “la grande” Natalia Málaga como peruano del año de este 2012. El gesto de sacar la bandera rojiblanca, en la celebración del conjunto paulista por todo el Estadio Internacional de Yokohama, revela su enorme identificación con el suelo que lo vio nacer, expresado en el profundo amor por su patria y lo encumbra como un real embajador del Perú para el mundo.

Quiero aprovechar la oportunidad para expresar mí saludo a toda la sociedad lambayecana y en especial chiclayana por la celebración del nacimiento de Jesús, es mi deseo que en cada uno de sus hogares, reine la  paz y unión y que se sienta a nuestro Señor vivo en el corazón de cada uno de nosotros, expresado en la acción de compartir con el que más lo necesita, como verdadero sentido de esta fiesta, la más hermosa de la humanidad. ¡Feliz Navidad amigos!

*Licenciado en Ciencias de la Comunicación
 Email: cfallafigueroa@hotmail.com

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